Tapita naranja de Abastible protagoniza el Comercial del Mes

Una tapita naranja que rueda cerro abajo, cual tortilla corredora, es el elemento central del comercial con que Abastible y Simple sorprendieron el último mes. Al punto de ser este considerado por Publimark.cl como el Comercial del Mes.

El Comité Editorial y el equipo directivo de este medio especializado en marketing, comunicación y publicidad, debatió acerca de las mejores creaciones del último mes. Junto con otras dos iniciativas –Falabella en el Día de la Madre e Itaú como el mejor lugar para trabajar–, la de la marca de gas licuado fue la que reunió más preferencias. Entre otros motivos, por lo fresco y llamativo del recurso utilizado.

Según Max König, director creativo general de la agencia responsable, fue una manera de destacar comunicacionalmente en un ecosistema lleno de promociones en el cual muchos están regalando algo y compitiendo por la atención de la gente.

Ciertamente, un gran desafío. Aunque, como suele ocurrir, no era el único. Estaba también el reto interno de Abastible de innovar desde la misma mecánica de la promoción, no solo desde el mensaje.

Parte de la cultura chilena

“La tapita naranja fue clave”, dice Max. Porque no se trataba solo de decir “participa y gana”, sino de crear una mecánica propia, reconocible y muy conectada con el producto. “El equipo de Abastible dio en el clavo. Tomó un elemento real del cilindro y lo convirtió en el centro de la promoción. Y nosotros, en Simple, lo convertimos en el protagonista de la comunicación”, refiere el CCO.

Se trataba de que la promoción no se sintiera genérica, sino muy Abastible. Simple, útil, masiva y con un activo de marca que podía vivir tanto en el comercial como en la experiencia real de compra. “Tiene algo muy chileno, de promoción clásica y memorable, que es revisar, participar y sentir que te puede tocar un premio, otra carga, otra ayuda concreta”, agrega.

Por otro lado, está ese elemento muy instalado en la cultura chilena de las promociones que es mirar una tapa, revisar un código y ver si hay un premio. Es decir, la posibilidad de que algo cotidiano venga con una sorpresa. Y según Max esta campaña toma eso y lo lleva al mundo de Abastible de una forma propia, con una persecución cerro abajo que llevó esa emoción al máximo.

Max König, director creativo general de Simple

Promoción que construye marca

Cuidar la tapita naranja porque puede venir premiada tuvo la fuerza de darle gran valor a algo muy pequeño. Un detalle funcional del cilindro y de la mecánica promocional pasa a ser el centro de la historia.

“Se vuelve un símbolo de oportunidad. Y lo hace usando códigos muy reconocibles: el Vale Otro, la emoción de revisar si saliste premiado, el humor, el color, el barrio, Valparaíso y sus cerros, la música de Buddy Richard, nuestro repartidor y esa energía chilena que se siente tan Abastible”, resume Max König.

En su opinión, este caso muestra que una promoción puede ser muy táctica y puede a la vez ayudar a construir marca, algo que se propusieron cliente y agencia. Junto con  el objetivo de generar participación, activar la campaña de invierno y mover la categoría, buscaron seguir construyendo la marca.

“Fortalecer el propósito de Abastible –con una familia, un almacén o una pyme– y demostrar que puede hacer la diferencia siempre. Esta vez, teniendo como escenario una ciudad chilena, patrimonio de la humanidad”, concluye el director creativo general de Simple.

Cuida tu tapita naranja

Avisador: Abastible
Agencia: Simple Creative Strategy
Director: Tony Sarroca
Director Creativo General: Max König
Director Creativo: Felipe Bobadilla
Director de Arte: Paulo Villanueva
Director General de Cuentas: Pancho Cardemil
Directora de Cuentas: Macarena Ortega Muñoz
Supervisora de Cuentas: Fernanda Rodríguez
Supervisora de Cuentas: Camila Otárola
Gerente de Marketing Abastible: Carmen Munita Castañón
Subgerente de Marketing y Estrategia: Javiera Reyes
Jefe de Imagen: Arturo Solar
Jefa de Marketing Digital: Andrea Martínez
Especialista de Marca: Francisca Riquelme
Productora: Opera Uno
Director: Gaspar Antillo
Productora Ejecutiva: Blanca Besoain