Estrategia de Visa para mejorar transacciones en línea
Una nueva estrategia presentó Visa para lograr que cada transacción en línea sea tan simple, segura y rápida como hacer “Tap to Pay” (acercar para pagar) en el mundo físico. El contexto de este anuncio es el de un gasto en línea en aumento continuo.
Según Visa Consulting & Analytics, de diciembre de 2024 a diciembre de 2025, el crecimiento del gasto en ecommerce de Visa en América Latina y el Caribe fue de más de 10 puntos porcentuales respecto del mismo período el año anterior.
Romina Seltzer, líder de productos e innovación de Visa América Latina y el Caribe, comentó que, desde la primera transacción de comercio electrónico en América Latina hace 30 años, la compañía ha visto un auge en el que experiencia no siempre ha sido fluida.
“Al escalar nuestras tecnologías de vanguardia, buscamos que cada transacción en línea se sienta tan instantáneamente segura y consistente como un simple pago sin contacto en una tienda. Estamos comprometidos a construir un futuro digital más seguro y sin fricciones para los consumidores de la región”, sostuvo.
Explicó que, para lograr en el ámbito digital un éxito como el de los pagos sin contacto, Visa se está enfocando en integrar innovaciones como la autenticación biométrica –Visa Payment Passkey (VPP)– y la tokenización, que operan directamente en la experiencia de transacción.
Visa entiende este paso como fundamental para mejorar más confianza y simplicidad, y está colaborando con bancos y comercios para garantizar que cada transacción en línea pueda ser fácilmente tokenizada y autenticada.