Noviembre prepara el ánimo sobre inversión publicitaria de 2025
Faltando las cifras de diciembre, la inversión publicitaria estaría mostrando, según el informe de la Asociación de Agencias de Medios correspondiente a noviembre de 2025, un crecimiento respecto del año anterior.
En los once meses registrados por la AAM, de enero a noviembre, el acumulado es de $907.217 millones, lo que implica una cifra 3,9% superior a la que tuvieron los mismos once meses de 2024. En noviembre mismo, la inversión fue de $98.107 millones, 4,8% sobre noviembre de 2024.
Al menos en el penúltimo mes del año, los medios digitales y el total de la televisión concentraron el 79,5% toda la inversión en medios. En el acumulado, los digitales, que con $490.314 millones crecieron 6,2% respecto de 2024 en esos meses, llegaron al 54% de la torta total, share superior al 52,4 que tenían en igual período del año anterior.
Respecto de la televisión, señala el informe dos realidades diferentes. En el caso de la TV abierta, suma en esos once meses $210.728 millones, lo que implica un 1,1% de variación versus 2024 en igual periodo, para llegar a una participación del 23,2%, leve baja respecto del 23,9% del año anterior.
La otra TV, la paga, muestra en el acumulado de 11 meses una fuerte caída de -25,5%, respecto de 2024, en la inversión captada, que en 2025 fue de solo $20.834 millones, lo que representa un 2,3% de share en la inversión total, bastante menos que el 3,2% que tenía el año anterior en igual periodo.
Otro medio de performance destacado fue vía pública, que entre enero y noviembre de 2025 acumuló $105.588 millones. Esta cifra fue 15,6% superior a la de igual periodo de 2024 y le otorga al medio una participación de 11,6% en la torta global, frente al 10,5% de 2024.