Maribel Vidal: Publicidad de alcohol en Fiestas Patrias
La directora ejecutiva de Conar escribe acerca de la responsabilidad que va acompañada de la actividad publicitaria en este caso.
Con la llegada de las Fiestas Patrias, aumenta tanto el consumo de alcohol como la publicidad en los comercios. Septiembre es uno de los meses de mayores ventas del año y, según la Cámara de Comercio de Santiago, el gasto familiar en productos festivos –incluidas las bebidas alcohólicas– supera ampliamente el promedio mensual, reflejando un alza significativa en la demanda.
Hay que tener en consideración que la ley establece que, en lugares donde circulan niños y adolescentes, está prohibido usar elementos que los atraigan, como caricaturas, personajes o recursos gráficos infantiles.
En la misma línea, el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) ha sido enfático en señalar que la publicidad de bebidas alcohólicas debe ser siempre responsable, evitando cualquier mensaje o recurso que pueda inducir a menores al consumo.
Por lo mismo, es fundamental que las marcas y organizadores tengan especial precaución al comunicar su publicidad en estos contextos. No se trata solo de cumplir con la normativa, sino de asumir una responsabilidad ética: no normalizar ni acercar el consumo de alcohol a los más jóvenes.
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