Steffy Hochstein: LinkedIn, plataforma “inexplorada” del mundo empresarial

LinkedIn se ha consolidado como la red social más relevante para el ámbito empresarial y profesional. Con más de 1.000 millones de usuarios a nivel mundial y 95 millones de perfiles en América Latina, ofrece una vasta gama de oportunidades que van desde la búsqueda de empleo hasta la creación de una sólida red de contactos. Sin embargo, sorprendentemente, solo el 1.25% de los usuarios generaron contenido en el último mes, lo que revela un mar de oportunidades para quienes deseen destacar.

Brasil lidera la región con más de 70 millones de usuarios, seguido por México con más de 22 millones y, en el caso de Chile, se estima que son 8.5 millones de usuarios registrados. Esta amplia base representa un terreno fértil para que las empresas y líderes empresariales se posicionen y capten la atención de una audiencia cada vez más interesada en contenido relevante.

Frente a redes sociales tan saturadas como Facebook o TikTok, LinkedIn ofrece un potencial único para que marcas, empresas y directivos logren un gran impacto e interacciones en sus perfiles.

Un análisis reciente de Social Insider indica que LinkedIn ha experimentado un aumento del 44% en la participación, y las publicaciones en perfiles personales reciben hasta un 561% más de interacción que las de páginas corporativas. Este fenómeno sugiere una demanda insatisfecha de contenido relevante y auténtico, una oportunidad que las empresas no deberían desaprovechar.

Los videos se destacan como el tipo de contenido más compartido y atractivo en LinkedIn. Este formato no solo incrementa las interacciones, sino que también aumenta significativamente las impresiones, mejorando así el reconocimiento de marca. Si uno de los objetivos de las redes sociales de una empresa es crear contenido más compartible, el video marketing debe ser una prioridad.

Este año, las marcas han incrementado su frecuencia de publicación en LinkedIn, con un promedio de 18 publicaciones mensuales. Esta mayor actividad está correlacionada con un aumento en el compromiso e impresiones, especialmente con contenido visualmente atractivo y fácil de consumir, como las publicaciones con múltiples imágenes y captions cortos (menos de 19 palabras).

El potencial de LinkedIn sigue creciendo y las empresas deben aprovechar esta plataforma para maximizar su impacto. Al colaborar con agencias y expertos en marketing digital, pueden implementar estrategias especializadas que les permitan destacarse en un entorno cada vez más competitivo.