Cecilia Membrado: “Renueva tu Clóset es una comunidad de moda circular”

Como una fuerte apuesta por el mercado chileno define el relanzamiento de Renueva tu Clóset su socia fundadora, Cecilia Membrado, quien afirma que ahora tienen una plataforma más robusta. Recientemente, el marketplace de moda circular hizo su primer evento en nuestro país, donde según señala ella se ha logrado equiparar tecnológicamente el producto que poseen en Argentina, su mercado de origen.

Cuenta Cecilia que este emprendimiento se inició en 2014 –y al año siguiente llegó a Chile–, tras haber desarrollado un sistema que era el mínimo viable para lograr que las personas vendan y compren ropa usada. Se trataba de un ecommerce que recibía prendas en consignación, las publicaba y las vendía.

En el camino de hacer que el negocio pudiera escalar, ella y sus socios –su marido y su cuñado– pensaron en un marketplace, que fuera entretenido y transaccional a la vez. “Es como una comunidad de moda, en que además se compra y se vende”, describe la líder de esta pyme que hoy tiene un millón y medio de usuarios y ha vendido dos millones de prendas desde que arrancó.

Crece más que el retail

Como en Argentina, se espera que en Chile la plataforma ahora pueda evolucionar e incluir ropa de hombres, además de prendas femeninas y de niños. “Esto se trata principalmente de mujeres que empezaron a vender su ropa, luego la de sus hijos y después la de sus maridos”, comenta Cecilia Membrado.

En su opinión, el crecimiento que ha tenido Renueva tu Clóset, que ella estima en 200% año tras año en transacciones, se ha visto favorecido por varios factores, uno de ellos el hecho de que hoy la ropa se desecha más rápido que antes.

“Las redes sociales viralizan el uso de la ropa y muchas personas no vuelven a usarla. Por eso generamos este marketplace para hacer una comunidad que, más que de ropa, es de moda circular, algo que está creciendo mucho a nivel mundial”, explica.

Según ella misma señala, se estima que la moda circular va a crecer cinco veces más rápido que el gran retail en los próximos cinco años, lo que en su opinión explica que algunas marcas de retail estén trabajando proyectos de moda circular e incluso les hayan propuesto acciones conjuntas.

En el reciente evento de Renueva tu Closet en Chile, participó la actriz y modelo Eugenia Lemos

El factor celebrities

Otro elemento detrás del crecimiento de la moda circular y de Renueva tu Clóset, es el factor generacional. Entre las personas más jóvenes hay, en opinión de Cecilia, más conciencia de la necesidad de reutilizar la ropa.

“Tenemos embajadoras de marca que nos ayudan mucho. Personas famosas ponen su ropa para vender y eso nos permite llegar a mucha más gente. Hay un clóset que es solo de celebrities, lo que ayuda a hacer acciones que generan impacto”, comenta. Como ejemplo, durante la campaña “Un clóset por una sonrisa”, el producto de las ventas de una celebrity va a una fundación que ella elige.

Asimismo, en el reciente evento en Chile, participó la actriz y modelo Eugenia Lemos, quien lanzó su clóset y compartió un perchero con varias prendas importantes en su vida que ya están a la venta en la plataforma, a la que se accede por su sitio web o la app.

Y tan importante como las redes sociales, el canal de crecimiento más fuerte es para Cecilia la propia comunidad. Hay vendedores con hasta 10 mil seguidores y cada acción que hacen se notifica a sus celulares.