Video streaming: En qué están los cazadores de Netflix ^Destacado

El ambiente de las plataformas de streaming de video se volvió más competitivo que hace un par de años, cuando Netflix era el dominador absoluto del mercado. Hoy, tras los problemas que ha atravesado el que fuera considerado un gigante, marcas muy disímiles se disputan las preferencias.

Un análisis del sitio especializado en marketing digital eMarketer pone sobre la mesa una valoración que, al menos en Estados Unidos, reviste importancia y que consiste en la calificación que hacen los usuarios de la plataforma sobre contenido audiovisual IMDb.

Y aunque esta es de propiedad de Amazon, su OTT Prime Video no es la mejor valorada. De hecho, Apple TV+ ostenta el mayor puntaje promedio de la revisión. Aunque el servicio a veces es criticado por tener una selección limitada de series y películas originales, en IMDb marca 7.08, superando a Disney+ (6.71) y Netflix y Prime Video de Amazon (ambos 6.62).

La programación familiar recibió las calificaciones más altas en Apple TV+ (7,34), mientras que su contenido dramático mejoró notablemente, de 3,9 en 2021 a 7,34 en 2022.

Legitimación en la categoría

Reconocimientos como el Oscar a la mejor película para "Coda" y el premio Emmy a la serie "Ted Lasso" han otorgado a Apple TV+ una mayor legitimidad como plataforma de distribución de contenidos y por tanto como actor relevante de la industria. De hecho, según eMarketer, es la categoría de mayor crecimiento dentro de los negocios de Apple.

Diferente es la situación de Prime Video, de la que se comenta que tiene buen contenido pero que eso es algo no sabe suficiente cantidad de personas. Y se habla de posibles cambios en ese sentido, rumores reforzados por hechos como la salida de Ukonwa Ojo, quien se unió hace casi dos años a Amazon Studios y Prime Video como CMO.

Ojo desempeñó un papel importante en la comercialización de la película más popular del estudio, "Coming 2 America", y de las nominadas al Oscar “Being the Ricardos”, “The Boys” y “The Wheel of Time”.

Prime Video y el vicepresidente senior de Amazon Studios, Mike Hopkins, declararon en un mensaje interno que Amazon usará la partida de Ojo como una oportunidad para reevaluar las necesidades de la unidad.

Fuente: eMarketer

Cambiar o mantenerse

Mientras Amazon parece estar cambiando de dirección, en lo cual se incluye la adquisición de MGM en marzo, aumentando significativamente su biblioteca de películas, el tercer actor en disputa se pronuncia por mantener el rumbo.

Recientemente, el directorio de Disney decidió por unanimidad extender el contrato del jefe Bob Chapek por tres años más. Este ha recibido elogios por su estrategia para expandir el servicio de streaming de Disney después de reemplazar a Bob Iger.

Disney+ se lanzó en 2019 y superó rápidamente las predicciones de suscripción; Chapek y las acciones de la compañía fueron bien recompensadas. El lanzamiento del servicio fue fortuito, compensando las fuertes pérdidas financieras de los parques temáticos y la operación de cruceros de Disney al principio de la pandemia.

En resumen, si bien está lejos de liderar el grupo, Apple TV+ se ha forjado un nicho exitoso como jugador centrado en la calidad sobre la cantidad. En tanto, Prime Video encabeza a los perseguidores de Netflix con casi cuatro veces más espectadores que Apple TV+.