Kalimera: los dolores del research como ventaja competitiva
En pocos meses, el studio creado por Carolina Cuneo ha logrado mostrar cómo los clientes buscan partners para decisiones estratégicas.
Más que como una empresa de investigación de mercado, incluso más que como una consultora, Kalimera se define a sí misma como un studio. Este formato busca habilitar soluciones adhoc, desde una llamada inicial para definir qué investigar hasta proyectos que combinan desk research, data science, metodologías cualitativas y cuantitativas, diseñadas a medida.
Es el nuevo espacio donde ubicamos hoy a Carolina Cuneo, quien como fundadora y directora ejecutiva aporta toda una formación y trayectoria que explican el ADN de esta nueva empresa. En pocos meses, ha logrado tener a su haber una importante cantidad de clientes.
A la fecha, son 18 activos a la fecha, incluyendo entre ellos a Carozzi, Viña San Pedro, Rosen, Isapre Esencial, Nissan, Banco Ripley. “Kalimera se instaló en el mercado chileno como un nuevo estándar en investigación de mercado”, sostiene Carolina.
Para ella, la fórmula es clara: agilidad, rigor y estrategia, atributos que, según señala, muchas marcas dicen no encontrar en los grandes proveedores.
Los tres ejes de Kalimera
Explica Carolina Cuneo que la propuesta de Kalimera nace de conocer las insatisfacciones recurrentes de equipos de marketing y gerencias. Esto es, procesos lentos, modelos rígidos, entregables poco accionables y exceso de perfiles junior.
Eso es algo que le dice su experiencia de años de liderazgo en empresas de estudios de mercado como Adimark, GfK y NielsenIQ. Otros, liderando las áreas de planificación estratégica en agencias BBDO y Proximity.
Suma a lo anterior, una extensa formación académica en sicología, marketing, neurociencias y planificación estratégica en universidades de Chile y de Europa.
En su corta vida, Kalimera ha aplicado más de 50 metodologías siendo ningún proyecto igual a otro, dato que, para Carolina, ilustran una apuesta por la personalización.
En ese sentido, afirma que el diferencial de este studio se sostiene en tres ejes: flexibilidad, equipo senior y estrategia. “La flexibilidad es lo que nos permite ajustar alcances de acuerdo con lo que realmente aporta valor a cada cliente”, comenta.
Carolina Cuneo, fundadora y directora ejecutiva de Kalimera
Iluminando la data
En tanto, el equipo destaca por su fiato con Cuneo, pues llevan años trabajando juntos. “Eso asegura que cada entrega sea liderada por especialistas con trayectoria que actúan como socios internos más que proveedores externos”, dice.
A su vez, la estrategia convierte hallazgos en decisiones, articulando insights con objetivos de negocio y cultura interna, y distanciándose de los clásicos entregables de las empresas de estudios. “Iluminando la data, transformándola en valor”, como dice su promesa.
Además de proyectos locales, Kalimera ya desarrolla estudios internacionales gracias a un partnership con Netquest, ampliando su capacidad de respuesta para marcas con presencia regional.
“Kalimera ofrece hoy estudios de mercado con una mirada en consultoría premium accesible, sin sacrificar rigor”, señala Carolina Cuneo. Para ella, este studio no compite por volumen, sino por calidad y diferenciación.
Desde su perspectiva, al resolver los dolores históricos del mercado, Kalimera se posiciona como socio de confianza para marcas que buscan transformar datos en decisiones estratégicas.