La Firma evoluciona a Firma07 y genera una segunda agencia
Para el grupo, de 18 exitosos años en el mercado, el presente es más de fisión que de fusión; por ello cambia su identidad y crea Eighteen.
Mientras el mercado publicitario global y local se ve atravesado por el fenómeno de la "fusión", buscando reducir costos y estructuras, un actor de la industria chilena decidió ser contraintuitivo y, literalmente, romper el átomo.
La agencia en cuestión es La Firma, encabezada por figuras como Rodrigo Ortega, Francisco Guarello y Angélica Minieri, anunció lo que llama su proceso de “fisión estratégica”. Este consiste en una evolución de La Firma a Firma07 y en el nacimiento de Eighteen, una nueva agencia hermana totalmente independiente.
Según sus líderes, a diferencia de la fusión, la fisión de este ecosistema busca multiplicar el impacto. “Tras 18 años de trayectoria, desde su fundación en 2007, el grupo alcanza su mayoría de edad, duplicando su capacidad de respuesta con dos agencias 360 que competirán directamente en el mercado”, anuncian.
Agregan que la nueva identidad del grupo responde a su propia línea de tiempo. Firma07 rescata el año de fundación (2007) de la agencia original, mientras que Eighteen nace precisamente para conmemorar los 18 años de éxito de la agencia.
Equipos y visiones propias
En la nueva estructura, ambas agencias, Firma07 y Eighteen, operarán bajo un modelo 360, tal como lo ha hecho La Firma en 18 años. Se trata de seguir acompañando a los clientes desde lo estratégico, la creatividad masiva y un conocimiento y desarrollo en el volátil universo digital.
En su palmarés, La Firma fue la primera agencia del país en obtener un Oro en Effie Latam con una campaña online. Y se recuerda ese Gran Effie de 2017, protagonizado por el mismísimo “Chino” Ríos.
Firma07 y Eighteen competirán entonces directamente en el mercado, manteniendo equipos autónomos y visiones creativas propias. Firma07 mantendrá su cartera de clientes, que incluye marcas como Kia Chile, Abbott Nutrition con Ensure, Pediasure, Similac, Glucerna, The Owl Real State, Tetra Pak, entre otros.
Además, la agencia refuerza su posición en el sector automotor al sumar nuevas marcas del grupo Indumotora, incorporando a su gestión a Dongfeng Chile, Hyundai Camiones y Buses, y Landking. A estos se agregan otros proyectos que actualmente se encuentran en desarrollo.
Expandirse más que agruparse
Uno los efectos más notorios de esta fisión es el nacimiento de Eighteen, una agencia integral que inicia sus operaciones gestionando a dos de los actores más relevantes de sus respectivos sectores. Ellos son Laboratorio Saval, para el lidera la comunicación de sus marcas OTC Antiax, Novotears y Muxol. Y también Andes Motor, con sus marcas automotrices Maxus, Jetour y Foton.
"Mientras otros se fusionan para sobrevivir, nosotros nos fisionamos para crecer”, declaran en la dirección del nuevo grupo. “La fisión genera una energía indescriptible y eso es lo que estamos haciendo: dividir nuestra estructura para multiplicar el valor que entregamos a nuestros clientes", comentan los creadores de Firma07 y de Eighteen.
Con este movimiento, el de Firma07 y Eighteen busca posicionarse como uno de los grupos de capitales locales más robustos y dinámicos del país. E intenta demostrar con ello que la verdadera madurez creativa no reside en agruparse, sino más bien en expandirse.
