El consumo global de medios volvió a crecer en 2025

El año pasado, por estas fechas, la empresa de investigación PQ Media predijo una contracción interanual general en la cantidad de medios que consumiríamos los seres humanos en 2025. Algo inusual en los 13 años de historia de su encuesta global sobre consumo de medios.

El motivo de esta predicción estaba en la previsión de que podríamos haber llegado finalmente a una "saturación mediática", sin más contenido que extraer de nuestras 24 horas diarias.

Y en segundo lugar, una particularidad en la programación de eventos mediáticos de importancia mundial, como torneos deportivos y elecciones, que hacen que la mayoría se celebren en años pares. Se preveía que 2025, año impar, sería el primer año desde la Gran Recesión en romper la tendencia de aumentos anuales en el tiempo total que dedicamos al consumo de medios.

Pero ahora se dispone de los datos del año completo. Y parece que la imparable tendencia al alza en el consumo de medios no pudo competir con un año impar. El consumo mundial de medios aumentó un modesto 0,3%, en comparación con un incremento mucho mayor del 2,4% en 2024.

Desde videos verticales hasta libros

Lo anterior equivale a que cada persona en el mundo dedique al consumo de medios, en promedio, 8,24 horas diarias. Y, con los Juegos Olímpicos de Invierno, la Copa Mundial de Fútbol y varias elecciones importantes en 2026, PQ prevé un enorme aumento del 2,4% este año.

Las cifras de esta firma pretenden abarcar todo el espectro del consumo de medios en cuatro categorías (internet, móvil, tradicional e híbrido), de modo que las 8,24 horas incluyen desde vídeos verticales en redes sociales hasta la lectura de un libro.

Hablando de eso, los libros impresos son el único canal tradicional que, según el estudio, registró un crecimiento positivo. El tiempo dedicado a la lectura está creciendo innegablemente, con un aumento del 1,7% en 2025, sumándose al enorme incremento del 3,6% registrado en 2024.

Todos los demás canales tradicionales —incluida la televisión en directo, la radio, las revistas impresas y los periódicos— continuaron su ya acostumbrada tendencia a la baja a un ritmo combinado del 4,1%.

Dominio digital

Contrastando con aquello, el canal de mayor crecimiento, que es el video móvil, experimentó un enorme aumento del 13,8% el año pasado.

A medida que los canales digitales siguen consolidando su dominio con un crecimiento general del 7 %, el video OTT (over-the-top), que incluye streaming, video bajo demanda (VOD), pago por visión (PPV) y grabadoras de vídeo digital (DVR), fue el canal individual más popular, con un promedio de 9,5 horas semanales.

De este modo, la televisión, en sentido amplio, continúa siendo la plataforma líder del estudio, con un total de 27,7 horas semanales.

El consumo de medios con publicidad se mantiene por debajo de su máximo de 2020, cuando representó el 55,5% del tiempo total dedicado. La cifra de este último estudio es del 52,7%.

Importantes variaciones demográficas y nacionales se pueden encontrar detrás de estos promedios globales. Por ejemplo, Japón, que es el país con mayor consumo de medios del mundo, registró un promedio monumental de más de 13 horas. En tanto, los Países Bajos superaron las 12 horas.

Variables de consumo

Señala el informe PQ Media, expuesto en una artículo reciente publicado por el medio especializado The Drum, cuáles son los tres países que completan los cinco primeros lugares en materia de horas de consumo diario por persona.

Estos son Estados Unidos, Reino Unido y Corea del Sur, con más de 11 horas cada uno,  siendo Corea del Sur el país con mayor crecimiento en consumo de medios desde el año pasado.

Respecto de otras variables, destaca el estudio que los hombres consumieron ligeramente más medios que las mujeres, con 8,4 y 8,2 horas diarias, respectivamente, aumentando su consumo el año pasado respecto del 2024.

Por otro lado, las generaciones mayores siguen siendo las que más consumen a nivel mundial. Las personas que nacieron antes de 1945, por ejemplo, incrementaron su consumo de medios un 3,3% en el 2025, alcanzando un total de 14,6 horas diarias.

En tanto, la Generación X –nacidos para la mayoría entre 1965 y 1981– fue el único grupo demográfico que redujo su consumo el año 2025, de manera en realidad importante, con una variación del 28%.