Andrés Varas y el futuro de la investigación de mercado
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El presidente de la AIM y gerente general de Criteria –elegido Mktg Best 2018– piensa que la especialidad debe tender a procesar, intervenir y producir efectos.
Ricardo Aros y Gianluigi Pimentel estarán entre los speakers chilenos que tendrá IIeX Latinoamérica 2018, encuentro que reúne esta semana a la comunidad de planners e investigadores de mercado.
Más del 59% de las compañías que participaron del estudio estudio internacional de tendencias en investigación GRIT 2017 –GreenBook Research Industry Trends, considerada la encuesta más importante y completa de la industria de investigación de mercado– declararon estar usando al menos una comunidad online. Se trata de las técnicas que más han crecido en Europa y Estados Unidos en los últimos cinco años.
Es por ello que GreenBook Latam realizará un desayuno, con el patrocinio de la AIM, en que se presentarán diversas alternativas técnicas y metodológicas sobre comunidades online para investigación de mercados (MROC), tanto cualitativas como cuantitativas. A través de eventos como este, GreenBook busca potenciar a la comunidad de profesionales de insight en la Región.