Mondelēz International, fabricante de marcas de snack como Toblerone, Oreo y Trident, designó a Pedro Delfino como country lead para Chile, Perú y Bolivia. Licenciado en economía empresarial de la Universidad Torcuato Di Tella, en Argentina, tiene más de 15 años de experiencia en cinco países diferentes en América Latina.

Inició su carrera en la compañía en 2002, cuando se llamaba Kraft Foods, en diferentes roles de marketing hasta que en 2005 pasó a ser brand manager de Biscuits Latin America, basado en Miami. Tras pasar por roles de marketing en México y Brasil, el año 2009 regresó a Kraft Foods Argentina, para trasladarse dos años después a Lima, donde se desempeñó principalmente en trade marketing y ventas, asumiendo en octubre de 2016 el rol de county lead en Perú y Bolivia.

Tras la llegada de Anabril Cerda, proveniente de Ipsos Chile, la empresa de investigación de mercados Activa Research creó una nueva área, llamada Consumer Insight, para potenciar los estudios cualitativos. Liderada por esta profesional de importante trayectoria, la unidad buscará dar un enfoque profundo y completo acerca del comportamiento y la psicología de los consumidores.

A través de estudiar las motivaciones de los consumidores en su elección de marcas, productos o servicios, Activa Research intenta fortalecer el servicio que entrega a sus clientes. La premisa bajo la cual operará su nueva unidad es que en mercados como los actuales, dominados por la demanda, la comprensión profunda del consumidor es la clave del éxito de cualquier estrategia de marketing.