Influencers marketing crece 83% en EE.UU. y Canadá Destacado
Pese a las numerosas críticas de inefectividad y fraude, un estudio especializado muestra que los presupuestos en esta categoría parecen gozar de buena salud.
Nada menos que un 83% anualizado creció la inversión en marketing de influenciadores para Estados Unidos y Canadá, según un estudio de la consultora Instascreener, especializada en mediciones de esta especialidad de comunicaciones de marketing.
Pese a las ácidas críticas de figuras como el ex CMO de Unilever, Keith Weed, quien llamó a dejar de lado el marketing de influenciadores debido a problemas como mediciones inefectivas, seguidores falsos y fraudes, la categoría parece más vigorosa que nunca.
Instascreener (ex Points North Group) utilizó software de terceros que analizó prácticamente todos los posteos auspiciados en Instagram. Para medir la inversión en influenciadores fuera de Instagram, recurrió a sus propios datos e investigación.
Inversión al alza
Los resultados señalan que el segundo trimestre de 2019 fue el más robusto a la fecha para la categoría: las marcas invirtieron un total de US$442 millones. Se trata de un incremento de 18% respecto del trimestre inmediatamente anterior.
Durante ese mismo segundo trimestre, US$314 millones fueron invertidos en Instagram, aunque un total de US$58 millones se orientaron a seguidores falsos.
Fashion Nova fue el mayor inversor, con US$5,5 millones distribuidos entre diversas figuras de las redes sociales. En segundo y tercer lugar se posicionaron la marca de vodka Ciroc (US$3,4 millones) y Flat Tummy Co (US$2,9 millones).
Estudio neurocientífico
Pese a los ejércitos de seguidores falsos y la escasa regulación de los posteos de muchas celebridades de las redes sociales, como ya denunció la Advertising’s Standards Authority (ASA), una reciente investigación de la consultora británica Whalar encontró que los avisos de influenciadores eran “más intensos emocionalmente” y memorables que los avisos de TV y los avisos en Facebook y Youtube.
La investigación, que se atribuye una primicia mundial en el sentido de ser un estudio con base neurocientífica, estableció que los avisos de influenciadores eran un 277% más emocionalmente intensos que los avisos de TV.
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