Qué dicen las pruebas de publicidad sin cookies ^Destacado

Resultados equivalentes, y en algunos casos mejores, tienen las campañas cookieless en relación a aquellas con segmentación basada en cookies, según indica un análisis realizado por la plataforma global de publicidad y medios digitales Teads.

Durante 2021, la compañía desarrolló e implementó cincuenta campañas con pruebas head to head para comparar la efectividad de aquellas sin cookies versus las segmentadas de manera tradicional. El propósito de esto es contar con datos que permitan incrementar aún más su efectividad.

Comentaron en la plataforma que esta conclusión impacta positivamente en las estrategias digitales de las marcas, pues con el uso de las soluciones adecuadas podrán seguir llegando a sus audiencias cuando se eliminen totalmente las cookies de terceros.

Los resultados de las pruebas confirman, según Teads, que con sus soluciones las campañas sin identificadores de terceros son igual de eficaces que las que utilizan cookies.

Métricas de medios y de marca

Por una parte, los resultados de las 50 pruebas muestran una paridad en métricas de medios. Por ejemplo, en viewability, las sin cookies obtuvieron 76.38% y las tradicionales, 77.36%. En click through-rate (CTR), el resultado fue 0.29% para las cookieless y 0.30% para las con cookies, mientras en view-through rate (VTR), 76.45% vs 76.42%, respectivamente.

Estos resultados en los KPI de las campañas sin cookies se vieron aún mejor reflejados en los indicadores de marca, donde el Brand Lift sin cookies supera el de segmentación tradicional con un incremento promedio de 5.14% en todas las etapas del funnel.

Señala Teads que ha trabajado con proveedores de ID únicos, colaborado con publishers en el uso de su data propia y en pruebas Alfa de FLoC antes que Google redefiniera su estrategia en materia de cookies.

Desarrollando soluciones efectivas, tanto para targeting de audiencias cookieless como para targeting contextual, la compañía busca adelantarse en el mundo sin cookies, buscando impulsar una publicidad digital respetuosa con la privacidad y a la vez eficiente.

Clementina Briceño, head de data de Teads Latinoamérica

Futuro que ya es presente

Comenta Clementina Briceño, head de data en Teads Latinoamérica, que con frecuencia se dice que nos acercamos a un futuro sin cookies, pero advierte que esto ya es presente.

“Actualmente, 40% de la open web ya es cookieless. Las marcas, compañías y agencias viven en un mundo sin cookies. Por esto, es muy recomendable que comiencen ya a implementar estrategias y herramientas para continuar llegando a sus audiencias objetivo y evolucionar al mismo tiempo hacia la puesta en práctica de un targeting más responsable”, señala.

En su opinión, la industria está cambiando, pero pocos tienen los datos suficientes para respaldar el éxito de las campañas cookieless. “En Teads trabajamos para demostrarle a nuestros clientes y a toda la industria que un mundo sin cookies no solo es posible, sino eficiente”, dice Briceño.

En tanto, según el CEO de Teads Latin America, Eric Tourtel, la compañía ha demostrado ser líder en llevar a las marcas al éxito en la transición hacia cookieless. “Nuestra experiencia, pero sobre todo el alcance y desarrollo de nuestra plataforma, nos ha permitido guiar el cambio en Latinoamérica, con resultados contundentes y pruebas sólidas”, enfatiza.