Carolina Cuneo crea nueva consultora de marca Kalimera
En lugar de continuar produciendo más información, Kalimera, la nueva consultora que acaba de anunciar Carolina Cuneo, buscará lograr que esa data se traduzca en decisiones relevantes para el negocio.
Hasta hace poco Latam Client Value Leader en NielsenlQ, la profesional, MKTG BEST 2020 en el ámbito de investigación de mercado e integrante del Comité Editorial de Publimark.cl, decidió iniciar una nueva etapa.
En opinión de Carolina, quien en GfK –antes de ser absorbida por Nielsen– tuvo una destacada participación, en especial en relación al estudio Chile 3D, la disponibilidad de datos ha crecido de forma exponencial, pero su uso estratégico sigue siendo una deuda para muchas compañías.
Para ella, más que en acceder a información, el desafío está en saber priorizarla, identificar los datos verdaderamente relevantes y convertirlos en acciones concretas que impacten en los consumidores y en los resultados.
“Aquí radica la importancia de un consultor, en una lógica local, experta, conocedor de la categoría y conocedor del mercado en el que juega", comenta Carolina Cuneo. Con Kalimera, que en griego significa "buenos días", busca transmitir un estilo cercano, alineado con una forma de trabajo y una mirada estratégica que apunta a abrir nuevas lecturas desde la información disponible.
Según explica, la nueva consultora busca ser un brand studio, donde lo central es el diagnóstico profundo de las marcas y todo lo que las circunda respecto del entendimiento del consumidor.
Una gran diferencia que Kalimera espera establecer, en relación con la consultoría tradicional, es poner el acento en una mirada de largo plazo centrada en cuidar el equity de las marcas y en desarrollar un conocimiento profundo del consumidor, sin descuidar la necesidad de tomar decisiones con rapidez.