Inteligencia artificial que revoluciona el ranking global de marcas

El dominio de las tecnológicas en los rankings de valor de marca, como ocurre con Apple, Google, Microsoft y Amazon, es ya una constante, pues desde hace varios años encabezan las selecciones que elaboran BrandZ, Interbrand y Brand Finance.

Tratándose del primero de estos escalafones, de Kantar Insight, exhibe este año movimientos destacados, como el de Nvidia, que creció un 152%, el mayor aumento del ranking. A este se sumó el fenómeno de ChatGPT, por primera vez entre las Top 100 de BrandZ.

El modelo de IA generativa desarrollado por OpenAI debutó directamente en el puesto 60, un hito comparable solo al ingreso de Nvidia en 2021. Un ascenso meteórico que, según los expertos, confirma que las marcas disruptivas están redefiniendo las reglas del mercado global.

“El espectacular ascenso de ChatGPT muestra cómo una marca puede ganar fama e influir en la sociedad al punto de cambiar nuestra vida cotidiana”, dice Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ. Pero aclara que, dada la fuerte competencia, OpenAI deberá invertir mucho en su marca si quiere mantener su ventaja.

Ventaja competitiva

Al parecer, la transformación digital opera como ventaja competitiva. El informe de Kantar revela que las marcas tecnológicas han generado la mayor parte del crecimiento de valor en los últimos 20 años, y que la disrupción es el principal motor de construcción de marca a largo plazo.

Solo en 2025, el valor total del Top 100 global alcanzó los 10,7 billones de dólares, con un crecimiento interanual del 29%. Marcas como Stripe, Chipotle, y ahora ChatGPT, muestran que innovar en torno a nuevas necesidades del consumidor permite entrar a un club históricamente reservado para gigantes como Apple, Google y Amazon.

Según Daniela Hellbusch, brand & media domain director de Kantar Insigh, el caso de ChatGPT refleja cómo el posicionamiento basado en innovación puede catapultar una marca en muy poco tiempo desde cero al reconocimiento global.

“Para las empresas chilenas, es una oportunidad de observar de cerca cómo la transformación digital puede convertirse en un activo real de marca, si va acompañada de visión y ejecución estratégica”, sostiene la especialista.