La identificación de Fila con cantante pop chilena Esteza

Para reforzar su compromiso con los artistas nacionales y emergentes, como parte de su estrategia de posicionamiento, la marca de moda deportiva italiana Fila participó en el lanzamiento del nuevo sencillo de la cantante chilena Esteza.

El tema de la artista, llamado "Matrix", tiene un videoclip dirigido por el peruano Andrés Granadino e inspirado en la realidad virtual de un personaje de la película Matrix. En la pieza audiovisual se muestra a Esteza disfrutando de fiestas y bailes, acompañada de un avatar 3D de ella misma en un entorno digital.

El trabajo en conjunto entre la cantante y Fila surgió del proyecto Fila Urban Sessions, espacio en que nueve artistas emergentes pudieron mostrar su talento.

Antonia Poblete, coordinadora de marketing de Fila en Chile, comenta que la marca tiene el compromiso de brindar espacios y herramientas para que los jóvenes artistas puedan mostrar su arte. “Esperamos que junto a Esteza podamos seguir realizando acciones en torno a su música y así abrir puertas a nuevas generaciones”, señala.

El nacimiento de Stacey

Agradecida por el apoyo de Fila, la cantante manifiesta haber quedado satisfecha por el resultado del videoclip. Este incluyó el uso de tecnología que, a través de sensores en su cuerpo, copió sus movimientos y creó un avatar 3D.

“Grabar este video fue todo un desafío; lo realizamos en Lima, junto a un equipo audiovisual multidisciplinario de primer nivel”, comenta Esteza. Agrega que, tras este lanzamiento y trabajo con Fila, nace su nuevo personaje, Stacey, y con ella una nueva era.

Se trata del avatar 3D que aparece en el video de “Matrix” junto a Esteza, cuyo nombre fue elegido a través de un concurso en redes sociales junto a Fila. El avatar fue creado con la tecnología Unreal Engine, herramienta de realidad virtual 3D capaz de digitalizar físicamente a una persona.

Artistas como Antonia Bosman, Pia María Silva, Maca del Pilar y Antonia Segovia fueron testigos del trabajo realizado por Esteza en su nuevo videoclip, presentado en una sala de cine de Filmo Estudios.