Brand Motion: Primer estudio que mide el movimiento de las marcas
Desarrollado por BBDO Chile y La Vulca, evaluará mes a mes cómo se mueven más de 98 marcas dentro de sus categorías.
El primer estudio que mide el movimiento mensual de las marcas dentro de una categoría. En eso consiste el estudio que acaban de anunciar BBDO Chile y La Vulca, que la agencia y la consultora denominan Brand Motion.
La propuesta, según señalan, conecta dos mundos que suelen analizarse por separado. Por una parte, la construcción de marca y la innovación; por otra, su capacidad de generar demanda y elección. La herramienta busca cambiar la forma en que se comprende y gestiona el valor de las marcas.
Históricamente, creatividad, estrategia, investigación y consultoría han transitado por carriles paralelos, colaborando de forma reactiva y compitiendo incluso por la confianza de los directorios. Pero un escenario cada vez más dinámico y desafiante exigía derribar esos silos.
Combinando pensamiento estratégico y creativo, rigor métrico y una lectura profunda de las transformaciones sociales y del negocio, el estudio –propiedad intelectual de BBDO y un motor metodológico desarrollado junto a La Vulca– evalúa, mes a mes, más de 98 marcas en 16 dimensiones y 64 atributos únicos de elección.
Una brújula dinámica
En opinión de Rodrigo Chijner, gerente general de BBDO Chile, este paso representa una evolución lógica, pero audaz, en la manera de acompañar los negocios de sus clientes. “Hoy las marcas operan en entornos sumamente complejos, donde medir de forma aislada ya no es suficiente”, señala.
Destaca que, lejos de querer crear un indicador tradicional más, ambos buscaron una herramienta viva que conectara la sensibilidad del negocio, el poder de las ideas y la precisión del dato. “Brand Motion permite entender no solo dónde está una marca, sino cómo se mueve frente a sus competidores y qué impulsa ese movimiento: desde la construcción de marca y la innovación hasta la demanda y la elección”, dice Chijner.
Para el líder de la agencia de Omnicom en nuestro país, con el modelo propio que han desarrollado junto a La Vulca, se está poniendo a disposición de los tomadores de decisión una brújula dinámica y de alta fidelidad que resulta única en contexto del mercado chileno.
Rodrigo Chijner, gerente general de BBDO Chile
Un nuevo estándar
La Vulca, por su parte, aporta a esta alianza un sello analítico que es distintivo. A la consultora se la reconoce por “conectar la calle con la oficina” y por traducir también dinámicas sociales complejas en insights comerciales tangibles.
José Miguel Ventura, socio fundador de esta consultora, para quien lo anterior es parte central del motor que da solidez matemática y conceptual a la medición, recalca el valor integrador de este desarrollo conjunto frente al ecosistema actual.
“Siempre hemos creído que los datos cobran valor real cuando se transforman en acción y estrategia. Que La Vulca y BBDO unamos fuerzas es un síntoma de madurez de la industria”, sostiene Ventura. El experto sostiene que en esta ocasión se ha diseñado un motor de medición que va más allá del tracking convencional.
“En vez de entregar una fotografía aislada, permite leer cómo se desplazan las marcas dentro de sus categorías, qué explica esos cambios y cómo se conectan con la demanda y la elección. Esto no es solo una novedad para Chile; esperamos que sea un nuevo estándar para toda la región”, afirma.
José Miguel Ventura, socio fundador de La Vulca
Plataforma de gestión
Destacan Rodrigo Chijner y José Miguel Ventura que el nuevo estudio Brand Motion se presenta en un momento en que las gerencias de marketing y los directorios exigen retornos claros, lenguajes comunes de negocio y una comprensión más nítida de sus consumidores.
Agregan que, al conectar la construcción de marca y la innovación con indicadores de demanda y elección, lo que el estudio permite es identificar qué marcas ganan o pierden movimiento, frente a quiénes y por qué.
Aseguran que, más que acumular fotografías estáticas, Brand Motion analiza la evolución que tienen las métricas en cada medición y las actualiza mensualmente. Las marcas, además, acceden a una plataforma de gestión donde pueden cruzar variables, explorar los datos y formular nuevas preguntas a medida que cambia su categoría.
De esta manera, BBDO y La Vulca están proponiendo una forma, más dinámica en su opinión, de medir, interpretar y gestionar el crecimiento de marca.