Logins no se ven como solución ante el fin de las cookies ^Destacado

La mayoría de los publishers a nivel global no tiene considerado fortalecer el uso de logins como una manera de contrarrestar la desaparición de las cookies de terceros anunciada por Google para su navegador Chrome.

Así lo revela una investigación realizada por la plataforma de medios Teads, entre casas editoriales de gran tamaño así como editores medianos y pequeños. A una muestra de 451 responsables de contenido en medios online, la encuesta des consultó sobre iniciativas y planes para hacer frente al mundo sin cookies.

Señala el sondeo en concreto que el 65% de los publishers no planea incrementar el uso de logins, argumentando en la mayoría de los casos que esto podría afectar la experiencia del usuario y tener un impacto negativo en el tráfico.

Respecto de soluciones alternativas, la que más están explorando los publishers es first party data (28%), seguida de targeting contextual (27%) e ID universal (22%). Los menos, según este estudio (18%), están considerando Privacy Sandbox de Google).

¿Amenaza u oportunidad?

A nivel global, los publishers ven esto como un juego de espera para ver quién toma la iniciativa. Solo un 24% dice entender completamente las implicaciones de las iniciativas de la industria.

Al considerar al 76% restante, 48% dice comprender el impacto, pero sin tener tan claras las nuevas soluciones, mientras 18% tiene alguna noción de las consecuencias pero no sabe cómo se verá afectado su negocio y 10% tiene un conocimiento limitado o nulo sobre el futuro sin cookies.

En América Latina la situación es más crítica, pues solo un 9% dice conocer las implicaciones de cada una de las iniciativas. En el 91% restante, 62% dice comprender el impacto de la desaparición de las cookies de terceros, sin tener claras las soluciones, 18% tiene alguna noción del tema, pero no sabe cómo se verá afectado, y 11% tiene un conocimiento limitado o nulo.

Acerca de si la desaparición de cookies de terceros es una amenaza o una oportunidad, 35% piensa que los cambios respetan la privacidad del usuario y que aparecerán nuevas alternativas que aseguren la continuidad de su actividad.

Falta de claridad

Para el 20% de los encuestados, los cambios implicarán menores ingresos por publicidad y solo 12% los asume como una oportunidad para diferenciarse por la calidad del contenido. En tanto, 33% desconoce aún si esto les será o no favorable.

Respecto de la adopción del uso de logins, un gran porcentaje de las respuestas (31%) en América Latina destaca que uno de los más grandes desafíos será la disrupción en la experiencia de usuario. Para el 24% en tanto uno de los problemas a atender es el potencial impacto negativo en el tráfico.

Con todo, a juicio de Eric Shih, Chief Supply Officer de Teads, la encuesta refleja la falta de claridad respecto del fin de las cookies que tienen los publishers, quienes pese a poder sufrir un impacto en sus ingresos confían en las actualizaciones de los gigantes tecnológicos.

“No ha habido antes una mayor demanda de periodismo de calidad por parte del público general, así como un crecimiento constante en el número de marcas que desean apoyar a publishers premium”, señala Shih. En su opinión, contar de cara al futuro con un conjunto de soluciones de targeting es una parte esencial de ese ecosistema.