Google vuelve a ser la marca más valiosa del mundo para BrandZ
El ranking elaborado por Kantar la pone en primer lugar, superando a Apple, siendo su asistente IA un elemento determinante.
Por primera vez, desde 2018, Google se corona como la marca más valiosa del mundo en el ranking BrandZ de Kantar correspondiente a 2026, que reúne a las 100 más importantes desde el punto de vista de su valor de marca.
Con un aumento del 57%, hasta los 1.500 millones de dólares, la marca de Internet tuvo un fuerte impulso a través de la integración de Gemini en todo su ecosistema, las funciones de agentes en la búsqueda y la continua inversión en centros de datos.
Google encabeza un ranking en que las nueve primeras corresponden al sector tecnológico –aunque algunas califican como medios o retail–, siendo Apple, Microsoft, Amazon y Nvidia las que completan el Top 5. Entre las 10 primeras, solo McDonald’s no es tecnológica. Esta ocupa justamente el puesto 10 después de Facebook, Instagram, Tencent y Oracle (en ese orden).
Las 100 marcas más valiosas alcanzan hoy un valor combinado de 13.100 millones de dólares, un 22% más que el año anterior. Según el informe de Kantar, eso es gracias a que las experiencias impulsadas por la IA están transformando la forma en que las personas descubren, eligen y se fidelizan a las marcas.
Aceleración de la IA
Entre los elementos que el informe de este año destaca, se cuenta que, por primera vez en la historia, tres marcas han superado simultáneamente el umbral del billón (mil millones) de dólares: Google (1,5), Microsoft (1,1) y Amazon (1).
Por otro lado, las marcas nativas de inteligencia artificial están ganando terreno más rápido que nunca. Por ejemplo, Claude debuta en el Top 100 Global en el puesto 27 con un valor de marca de 96.600 millones de dólares, mientras que ChatGPT registra el mayor aumento interanual en el ranking, con un 285%, y sigue siendo la empresa de IA más conocida (ya está en el lugar 15).
La aceleración de la IA ha elevado en general el umbral de entrada al Top 100 a su nivel más alto hasta la fecha, intensificando la competencia entre las marcas líderes. Este año se suman a la lista tres nuevas empresas lideradas por Claude.
Sin embargo, el análisis de Kantar BrandZ refuerza una verdad constante, que es que, en mercados definidos por la velocidad y la fragmentación, las marcas que triunfan son aquellas que se diferencian de forma significativa en cada punto de contacto.
Influencia global china
Luego de ChatGPT, las marcas que más crecieron en su valor de marca son YouTube (89%), Intel (85%), VMWare (79%) y Nongfu Spring (71%). Después vienen Siemens, Samsung, AMD, Nvidia y Google. Hay casos de recuperación notables, como Intel y Samsung, que demuestran cómo una mayor claridad, relevancia e inversión pueden reactivar el crecimiento.
La variable regional tiene también una consideración relevante en el informe de este año del BrandZ Top 100 Global. Las marcas chinas, por ejemplo, continúan consolidando su influencia global. Un fuerte crecimiento tuvieron Banco Agrícola de China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) y Ping An (+41%). Tencent, como se aprecia, figura incluso en el Top 10.
Por su parte, el sector europeo crece de forma más constante, con un aumento medio del 14% para las marcas de ese continente. Destacan en el ranking las alzas de SAP (+6%), Siemens (+68%) y Booking.com (+33%). Según el informe de Kantar, estos casos demuestran que las marcas tecnológicas europeas pueden obtener buenos resultados gracias a su dinamismo, incluso en condiciones de mercado más difíciles.
