Cómo se comportarán los viajeros chilenos este 2026
Estudio “Travel Insights 2026”, elaborado por Cocha, muestra una actitud diferente, así como el papel de las redes sociales en las decisiones de compra.
Un cambio en su lógica están mostrando los chilenos a la hora de viajar, ámbito en el cual la decisión ya no es impulsiva. De acuerdo con el reciente estudio “Travel Insights 2026”, de Cocha, este año las personas planifican con más tiempo, priorizan experiencias más completas y buscan que cada viaje realmente valga la pena.
El trabajo realizado por la compañía de viajes y turismo se refiere a las tendencias más importantes en este entorno, dando cuenta de que estamos en presencia de un viajero que es más estratégico, que entiende el viaje como una inversión y no solo como una pausa.
Indicativo de lo anterior es que un 40% reserva con al menos tres meses de anticipación, en un contexto en el cual planificar con tiempo permite no solo acceder a mejores condiciones, sino también elegir con mayor libertad entre destinos, fechas y formatos de viaje.
Señala Daiana Mediña, head de branding y PR de Cocha, que el viajero de hoy es más informado, toma decisiones con mayor conciencia. “La anticipación no solo impacta en el presupuesto, sino también en la calidad del viaje que finalmente se construye”, comenta.
Viajes más largos y estructurados
Más que aumentar la frecuencia, los chilenos están, según el estudio, optando por viajes más largos y estructurados –la duración media sube de 6 a 7 días–, con foco en aprovechar mejor el tiempo y consolidar experiencias.
La tendencia apunta, de este modo, a itinerarios que combinan descanso, cultura y actividades, dejando atrás las escapadas fragmentadas. Destinos como el Caribe siguen siendo importantes, por su capacidad de ofrecer experiencias integradas y mayor previsibilidad en el gasto. Especialmente Punta Cana y Cancún es el destino más comprado debido al modelo "todo incluido".
“Al mismo tiempo, Europa vuelve a posicionarse, especialmente a través de viajes planificados con mayor anticipación y formatos multidestino, donde un solo viaje permite recorrer varias ciudades”, explica Guillermo del Castillo, gerente de datos de Cocha. Al respecto, se señala que Roma es una ciudad que retoma protagonismo –tal como Buenos Aires y Cartagena de Indias– gracias a su conectividad y valor como experiencia.
Itinerarios multidestino
Figuran entre los destinos preferidos algunos que son emergentes. Es el caso de lugares como Estambul, Recife y La Romana, que ganan visibilidad por ofrecer experiencias únicas. En el ámbito local, los destinos mayormente demandados funcionan como un complemento de escapadas, con estancias cortas, y no reemplazan al viaje internacional.
Por otro lado, observa el estudio de Cocha que una mayor preferencia por alternativas que simplifican la planificación. Más que destinos puntuales, son circuitos organizados o viajes estructurados, en una búsqueda de mayor eficiencia y menor fricción durante la experiencia. En este sentido, ganan relevancia itinerarios multidestino, especialmente en Europa, como por ejemplo Madrid más París.
“Más allá del destino, hoy el foco está en cómo se construye el viaje. Las personas buscan experiencias más completas, bien pensadas y coherentes con lo que quieren vivir”, acota Daiana Mediña.
Daiana Mediña, head de branding y PR de Cocha
Fuentes de inspiración
De los datos de “Travel Insights 2026” se desprenden perfiles de viajeros y una forma de viajar. Por ejemplo, la Generación Z y los Millennials priorizan experiencias compartibles, la personalización y el uso de redes sociales.
Por su parte, la Generación X valora la seguridad, los paquetes organizados y el acompañamiento de agentes de viaje. En tanto los llamados viajeros Wellness buscan retiros, spas y conexión con la naturaleza.
No es extraño que las redes sociales sigan siendo una fuente relevante de inspiración. Pero no solo eso: también influyen en el proceso de decisión, que hoy responde a variables más concretas, como el presupuesto y la confianza.
En ese sentido, Instagram, TikTok y YouTube impactan en el descubrimiento de destinos poco tradicionales, la revalorización de lugares conocidos a través de gastronomía, barrios y experiencias locales. Asimismo, en la construcción de percepción sobre de los destinos, su seguridad, el ambiente y el estilo del viaje.
Los creadores de contenido funcionan entonces como verdaderos curadores de experiencias, mostrando cómo se vive un destino más que simplemente dónde está.
