El valor creciente de los videos de YouTube en pandemia ^Destacado

A más de 800 canales de más de 100 mil suscriptores llegó YouTube en Chile durante el último año, según lo indica la plataforma de videos, señalando que esta cifra corresponde a un aumento interanual del 30%.

Explican desde la misma que esto es resultado directo de la forma en que la comunidad de creadores conecta con su audiencia, entregando contenido que les gusta y valoran. Durante el período, las personas cambiaron su forma de interactuar con los videos, tanto en formatos como en contenidos.

En un estudio realizado por Talk Shoppe, los chilenos señalan a YouTube como la plataforma de video gratuita que más extrañarían si dejara de existir, lo que habla de la relevancia que ha ganado.

Otro efecto de la pandemia es el aumento de televisores conectados a Internet para ver YouTube. Millones de chilenos lo hicieron, muchos por primera vez. El 53% de los encuestados en el mencionado sondeo declara que el contenido que ven en YouTube es único y no es posible encontrarlo en ninguna otra parte. Un 78% dice que la plataforma les ayuda a la hora de aprender algo nuevo.

Migración a medios digitales

Estos y otros datos de consumo y tendencias de uso de YouTube se dieron a conocer durante la edición 2021 de Brandcast, evento que celebra al ecosistema de la plataforma de video, que incluye anunciantes, artistas, usuarios/as y creadores.

Fue el momento para, entre otras cosas, repasar las tendencias más relevantes en contenidos creados el último año en YouTube, donde se observan diferentes manifestaciones de entretenimiento, incluyendo la migración de los medios tradicionales a digitales.

En este contexto, destaca en el caso de Chile el canal La Junta, del conductor Julio César Rodríguez, que a la fecha llega a los 672 mil suscriptores. Es un programa de entrevistas a distintas celebridades, como si estuviera en el living de su casa, que ya totaliza más de 37 millones de visualizaciones.

Las nuevas generaciones se acercan cada vez más a los contenidos deportivos tradicionales a través de medios digitales, aumentando el promedio de reproducciones de los videos de fútbol. En tanto, crece el consumo de podcast en YouTube, pasando muchos a escuchar programas de audio.

Soluciones para las marcas

Por el lado de los anunciantes, muchos han tenido que repensar las estrategias y reconfigurar los puntos de contacto con consumidores. El 40% de los usuarios chilenos de YouTube reconoce que la plataforma les ayuda en las decisiones de compra, elemento que se suma a la construcción de atributos de marca.

Buscando ayudar a las marcas a navegar en este universo de contenido, la plataforma anunció soluciones para acercarlas a los creadores y a sus contenidos más destacados. Por medio de los lineups de YouTube Select, por ejemplo, es posible obtener mayor escala y relevancia en verticales específicos, logrando dirigir temas a partir de un contexto y dentro de categorías más congruentes.

Hace unas semanas, se anunció también la inclusión de inventario de Video Action Campaigns para pantallas conectadas, permitiendo a los avisadores llegar a nuevos clientes y generar más ventas en línea.

Son soluciones que se suman a YouTube Shorts como una nueva forma de crear videos en formato corto y vertical, presentada hace pocos meses como una nueva forma de crear videos en formato corto y vertical.