Los videojuegos como medio de comunicación publicitaria ^Destacado

Un crecimiento sostenido experimenta la industria del gaming, el que impacta directamente en el mercado publicitario, pues a medida que aumenta la cantidad de jugadores lo hace también el número de marcas que usan a los juegos como medio para lograr visibilidad.

Un informe de IMS by Aleph, que recoge datos de la industria, señala que el 81% de los gamers juega en su smartphone. “Los videojuegos son una oportunidad ineludible para las marcas que quieren aumentar su visibilidad y mejorar su estrategia de marketing”, afirma Eliana Iturria, gerente senior de research e insights en IMS by Aleph.

La especialista prevé que próximamente la audiencia global de gaming superará los tres mil millones de usuarios. Y según Statista, los ingresos globales del sector alcanzarán los 221.400 millones de dólares.

Como complemento, un estudio de Warc citado por la analista revela que dos de cada tres gamers de entre 18 y 25 años prefieren jugar videojuegos o mirar contenido de videojuegos que ver televisión. Una proporción similar se da en los rangos etarios de 26 a 35 años y de 36 a 45.

El nuevo prime time

“El mobile gaming y el streaming son el nuevo prime time”, afirma Iturria, quien divide que los gamers en casuales, entusiastas y hard gamers. Los casuales, el 39%, juegan menos de 10 horas semanales; los entusiastas (28%) juegan entre 11 y 10 horas, y los hard gamers (34%) pasan al menos 21 horas a la semana jugando.

“Cada uno de estos segmentos tiene motivaciones, dedicación y gastos diferentes, lo que hace que la audiencia gamer sea diversa y muy comprometida durante un período de tiempo considerable”, explica la experta de IMS.

Lucía Rivarola, analista asociada de investigación en la misma firma, comenta por su parte que este panorama abrió la puerta a nuevas formas de publicidad, como la pauta in-game. Esta modalidad publicitaria se caracteriza por su inclusión no intrusiva y su capacidad para llegar a audiencias masivas.

Según el Global Web Index, el 33% de los gamers tiende a comprar marcas vistas en anuncios online, y el 20% hizo clic en al menos un anuncio en el último mes.

Opciones publicitarias

El hecho de que el 81% de los gamers juegue en su smartphone representa una gran oportunidad para las marcas de llegar a un amplio espectro de usuarios, muchos de los cuales podrían no sentirse jugadores.

Entre las alternativas para las marcas mencionadas por los expertos de IMS están reward video, mini games, sponsorship, in-game display ads y modelos interactivos 3D.

“La publicidad in-game ofrece a las marcas una gran variedad de oportunidades, como la posibilidad de comprar anuncios que pueden ser clickeados y dirigir a los usuarios a sitios web”, explica Bruno Maslo, socio director de la firma Gaming Platform.

Advierte él que, aunque la mayoría de los usuarios tolera la publicidad si esta hace que el juego se mantenga gratuito, las marcas deben atraer a los consumidores sin interrumpir la experiencia de juego.

De acuerdo con datos de Newzoo, la región de Asia-Pacífico representa casi la mitad de los ingresos globales del gaming, seguida de América del Norte. Mientras que Latinoamérica, Medio Oriente y África experimentan un veloz crecimiento.