AAM Mediaday 2026 busca conectar datos, audiencias y resultados
La tercera edición del encuentro, el próximo 18 de mayo, tendrá como speaker principal a la Dra. Karen Nelson-Field.
Por tercera vez, la Asociación de Agencias de Medios, AAM, reunirá a los principales líderes, profesionales y actores de la industria chilena del marketing, los medios y la publicidad. Para el lunes 18 de mayo, la gremial prepara una versión de AAM Mediaday, encuentro que tiene como objetivo explorar nuevas formas de vincular datos, audiencias y resultados para impulsar el crecimiento de los negocios.
Bajo el lema “Conectar y transformar: datos, audiencias y resultados que impulsan el crecimiento de los negocios”, este evento se propone analizar tendencias y ofrecer herramientas para que los profesionales de la industria puedan traducir insights en resultados de negocio medibles.
En el bloque de la mañana de ese día, en el Hotel W, en Santiago, la AAM tiene programada una jornada diseñada para aportar perspectivas de vanguardia a partir de una parrilla de expositores que combina ciencia, investigación y gestión estratégica.
Para ello, tendrá la participación, como speaker principal, de la Dra. Karen Nelson-Field, reconocida como una referente global en la ciencia de la atención.
La economía de la atención
Especialista en métricas de atención y voz influyente en la investigación de los medios, Nelson-Field ha sido conferencista en importantes eventos internacionales como Cannes Lions, SXSW y AdWeek. Ha realizado y dirigido investigaciones que cuestionan las métricas tradicionales de la industria y que proponen enfoques diferentes para medir el impacto de la comunicación en las audiencias.
Su participación destacará la importancia de entender la economía de la atención, enfatizando cómo las marcas pueden conectar con sus públicos de manera más significativa y estratégica, en un entorno mediático cada vez más competitivo.
El seminario de la AAM anuncia que reunirá, en general, a conferencistas destacados, referentes internacionales y locales del marketing y la comunicación. Su intención es analizar el impacto económico de los cambios en el consumo mediático, la evolución de las métricas de efectividad publicitaria y los desafíos de las marcas y agencias.
Karen Nelson-Field, speaker principal en AAM Mediaday 2026
Visiones estratégicas y casos reales
En un contexto de alta fragmentación de medios y creciente presión por demostrar ROI, se abordará la manera en que la medición de la atención, el uso estratégico de datos, la revolución de la IA y la comprensión de las audiencias son críticos para la toma de decisiones.
Sus contenidos se estructurarán en torno a temas actuales del ecosistema mediático, como la evolución del consumo de medios, la fragmentación de audiencias y el valor de los datos y nuevas métricas para medir atención y eficacia.
Asimismo, las estrategias creativas y tecnológicas para potenciar resultados de negocio. Y la conexión de insights de mercado con toma de decisiones empresariales.
Según sus organizadores, se busca combinar visiones estratégicas con casos reales y perspectivas internacionales que aporten claridad sobre las oportunidades y desafíos actuales de la industria.
En AAM Mediaday 2026 participarán además Wilson Pais, de Microsoft Latin America; Sofie Su Rutgeerts, head of research & insight en EGTA, y Carolina Cuneo, especialista en trabajo de marcas e investigación de mercado en su consultora Kalimera.
