La audiencia y la conversación que generó el Festival de Viña
Estudios de Ibope y de Rompecabeza entregan una imagen sobre lo más visto en TV y lo más comentado en redes sobre el certamen.
Cifras inéditas tuvo el Festival Internacional de Viña del Mar este 2026, más allá de los artistas que contemplara la parrilla de contenidos. Lo fueron principalmente por ser esta la primera oportunidad en que la audiencia fue medida con el nuevo estudio.
Según los números de Ibope Chile, el certamen que suele cerrar la temporada de vacaciones de verano tuvo, durante seis días, un promedio de televidentes de 1.513.875 por noche. En total, fue visto por 9.191.473 individuos.
Hubo días con mayor audiencia, como la penúltima noche en que llegó a 1.687.610 personas, que es su vez el promedio de la jornada. Cada una tuvo un peak específico. El más alto correspondió al mismo 26 de febrero, cuando a las 23:06 el rating llegó a 2.583.904 individuos.
Para Ignacio Mirchak, country manager de Ibope Chile, estas cifras reflejan la capacidad del festival para generar una especie de ritual televisivo. “Es decir, eventos en vivo que no solo convocan masivamente, sino que convierten momentos específicos en puntos de concentración de audiencia que trascienden el rating promedio general”, explica.
La escucha social del festival
En paralelo, la 65ª edición del Festival generó una conversación digital que fue atentamente seguida por la agencia Rompecabeza, cuyo equipo de social listening realizó un estudio en profundidad sobre la misma.
De acuerdo con este, se trató un evento que, más positivo que negativo, estuvo lejos del consenso. Casi la mitad de las menciones analizadas (50,4%) tuvo un sentimiento positivo, mientras que un tercio (33,7%) fue negativo y el resto (15,9%), neutral.
Para ello se seleccionaron las 5.000 publicaciones en X, YouTube, Facebook, TikTok e Instagram con mayor volumen de interacciones, que más resonaron entre el público.
Instagram fue la red más amable con el festival, con casi la mitad de sus menciones positivas y un 3% de negatividad. Twitter/X, en cambio, concentró casi la mitad de la conversación con tono polarizado. En Facebook, la red más crítica, el sentimiento negativo (41%) superó al positivo (31%).
La artista viñamarina Mon Laferte concentró el 15% de las 5.000 menciones, con un sentimiento favorable (55,6% de positividad). La entrega de la Gaviota de Platino fue así el momento más viral de toda la semana.
El amor y el odio
Mostró este estudio que hubo artistas más queridos y otros más polarizantes. Pet Shop Boys tuvo la mejor recepción digital de todo el festival, con más del 80% de sentimiento positivo. La banda británica conectó profundamente con una audiencia que revivió su adolescencia en cada acorde.
Muy de cerca, NMIXX logró un 76% de positividad, consolidando que la primera apuesta de K-Pop en la historia de Viña fue validada por la audiencia digital. Bien evaluados fueron también Piare con P (81%), Rodrigo Villegas (72%), Yandel Sinfónico (68%) y Esteban Düch (65%).
En el extremo opuesto, los más polarizantes fueron Asskha Sumathra y Stefan Kramer, ambos con más sentimiento negativo que positivo (53% y 49%, respectivamente). Más que por ser fracasos, porque sus presentaciones detonaron debates culturales más allá de lo artístico. Diferente fue el caso de Matteo Bocelli, que tuvo una mitad de conversación negativa principalmente por la indignación colectiva de que su show terminara pasadas las 3:47 de la madrugada.
Espectadores jurados
Los shows musicales concentraron casi el 30% del debate como la categoría dominante, siendo también protagónicos los shows de humor (24%). Las controversias representaron el 12,7%, mientras que la organización y producción generó casi el 11%, especialmente por las críticas a los horarios tardíos y a la gestión del canal organizador.
En resumen, la segunda noche (Pet Shop Boys, Rodrigo Villegas, Bomba Estéreo) fue la más querida del festival, con un 79% de sentimiento positivo y un 13% de negatividad. La noche 5 (Mon Laferte, Piare con P, Yandel Sinfónico) fue la más emotiva, con un 59% de positividad marcada por la histórica Gaviota de Platino.
Las noches 1 y 4, en que estuvieron Kramer, Boccelli y Asskha Sumathra, fueron las más criticadas, con casi un empate técnico entre sentimiento positivo y negativo.
Según Patricio Silva, social specialist de Rompecabeza, la audiencia digital de Viña ya no es espectadora, es jurado. “Para las marcas que invierten en el festival, entender dónde está el volumen real y qué mueve la aguja del engagement es más importante que nunca”, asegura.