Cifras acerca del furor de TikTok en Chile ^Destacado

Más allá de transformar los hogares en oficinas y salas de clase, la pandemia de Covid-19 cambió también la rutina diaria de los chilenos al reformular las actividades de los tiempos de ocio.

Ejemplo de ello es el crecimiento exponencial de las redes sociales, en especial TikTok, que ha tenido una explosión de usuarios, llegando en el mundo a 800 millones y en Chile a tres millones.

Un reciente estudio hecho por la agencia Jelly, especialista en experiencias a nivel digital, señala que en los meses de pandemia un 52,3% de las personas dice haber usado redes sociales por más de 5 horas al día.

La cifra crece a un 58,5% cuando se habla de un solo grupo: la generación Z. “Si bien Instagram sigue siendo la red social preferida, TikTok irrumpió con fuerza para ubicarse en el cuarto lugar, acercándose paulatinamente a Facebook y YouTube, con un 42%”, dice Manu Chatlani, director ejecutivo de Jelly.

Las cifras señalan que el 68% descargó la app durante estos últimos cinco meses y más de un 42% reconoce usarla entre 30 minutos y más de 50 minutos cada día.

Branded content

Llama la atención que, si bien el foco de TikTok es la entretención, los usuarios encuentran también allí contenido de marca. Y el 64% dice que, cuando ese contenido es interesante, cambió la percepción de esa marca en forma positiva.

Al respecto, explica Chatlani que, cuando las marcas entran a TikTok, dejando la lógica de los avisos para apostar al contenido entretenido, hacen que pase algo. “De un momento a otro son percibidas como marcas más lúdicas y cercanas, con capacidad para conectarse de otra forma” afirma.

A su juicio, TikTok permite a las marcas entrar en un formato que solo debería potenciar la relación con sus audiencias. “Y esa conexión, sin duda, traerá beneficios para los que estén disponibles a sumarse y aceptar el riesgo de crear contenido que muestre su lado más relajado”, insiste el CEO de Jelly.

Y advierte que las marcas, que a su juicio tienen que estar donde están las personas, deben ser rápidas en tomar la decisión de entrar, dejando de lado los temores, para no llegar tarde.

Fuente: Jelly. Estudio Modo TikTok

El foco es la entretención

Presentado en el webinar de Anda “Modo TikTok: El furor de esta red social en Chile”, el estudio de Jelly dice que el 74% de los usuarios prefiere ver contenido de otros en vez de subir el propio.

Panelista en dicho evento, el director comercial en Canal 13 y director del Círculo de Marketing Digital de Anda, Christopher Neary, comentó que TikTok tiene un lenguaje propio, por lo que “es muy importante concentrarse en la manera en que las marcas participan en esta red”.

A su juicio, las marcas tienen un gran desafío porque les cuesta mucho posicionarse desde el contenido. “Esto se trata de estrategias de largo plazo, en que la marca está en segundo plano”, señaló.

Por su parte, Claudio Alveal, director de marketing en Sony Music, afirmó que en marzo último la audiencia de más de 35 años entró fuertemente a TikTok, que ya no es una red de nicho.

“Hay marcas que están haciendo cosas poderosas, como RedBull, que publica contenidos de deporte en videos de 17 segundos en que cuenta una historia que logra enganchar”, ejemplificó, insistiendo que el foco de TikTok es la entretención.

Fuente: Jelly. Estudio Modo TikTok