Tendencias de marketing en este Mundial de Fútbol ^Destacado

Según una encuesta de Global Web Index, los países de América Latina reúnen la mayor cantidad de personas que verán el Mundial de Fútbol que se acaba de iniciar, en comparación con las regiones de Medio Este/África, Asia Pacífico y Europa.

Además de ser el deporte más popular del mundo, el fútbol es esencial para describir la cultura de nuestro continente. Es la opinión de Claudia Gioia, presidente y CEO de Hill+Knowlton Strategies en América Latina y El Caribe, para quien la Copa Mundial representa por ello una de las mejores oportunidades de las marcas para ganarse a los consumidores.

Ya en los inicios de este 2018, meses antes de la jornada inaugural de hoy, las marcas patrocinadoras, tanto del torneo como de las selecciones, estaban creando un ambiente de expectativa. Gioa señala los ejemplos de Nike en Brasil y marcas de cerveza en México y Colombia, que buscaron cautivar a consumidores con historias que cobraron vida en el mundo digital.

También opina acerca de los países que no clasificaron, como Chile, en donde de todos modos las marcas se han dado maña para promover el tiempo con la familia y los amigos. “En Chile, las marcas de consumo electrónico posicionan sus productos más innovadores para ver los partidos en los mejores dispositivos, mientras operadores de cable ofrecen una experiencia mejorada”, resume.

Mundial móvil

Al hablar de las tendencias más poderosas en la relación de las marcas con sus audiencias en torno a Rusia 2018, la experta menciona el impacto de los servicios móviles. “Los fanáticos del fútbol utilizan cada vez más la tecnología para consumir sus contenidos favoritos, donde quiera que estén, en sus plataformas preferidas”, comenta.

No le extraña entonces que el 98% de los profesionales del marketing deportivo escojan espacios digitales, como las redes sociales, como canal para aprovechar los patrocinios, idea que ve reforzada en una encuesta publicada recientemente por Forbes.

Tomando en cuenta el signficativo crecimiento en el uso de dispositivos móviles para conectarse a Internet, Claudia Gioia sostiene que las marcas líderes buscarán fortalecer su presencia desarrollando durante este evento deportivo más contenidos compatibles con dispositivos móviles y estrategias a través de aplicaciones.

Claudia Gioia, CEO de Hill + Knowlton Strategies en Latinoamérica y El Caribe

Televisión e historias de marcas

Por otro lado, advierte la CEO de Hill + Knowlton en Latinoamérica que la industria de la televisión se ha está reinventando, elevando la calidad de sus contenidos y ofreciendo a las marcas mejores oportunidades para alcanzar a sus consumidores.

Como ejemplo, señala que FIFA anunció que por primera vez producirá sus partidos en UHD, con tecnologías que permiten incluso seguir los partidos en realidad virtual. “Las compañías de TV y cable operadores aprovecharán estas tecnologías, ofreciendo a los usuarios más acceso a contenido exclusivo y mejorando la calidad de las imágenes”, señala.

Asimismo, observa Gioia que las marcas exitosas han entendido el poder del contenido social creado por los consumidores. Señala el caso de Nike en Brasil, que dejó atrás la clásica presentación de la camisa oficial de la selección. Vistiendo de verde y amarillo una de las principales avenidas de São Paulo, realizó un evento que mostró al mundo la nueva camisa.

“Los consumidores tuvieron acceso directo a las leyendas del fútbol brasilero que asistieron a la activación y la oportunidad de contar la historia de la marca en redes sociales”, ejemplifica.