Cómo fue el crecimiento de la inversión publicitaria en 2025

Un crecimiento anual de 4%, respecto de 2024, registró la inversión publicitaria en medios en Chile, según el informe final que publicó la Asociación de Agencias de Medios (AAM) para el período enero – diciembre de 2025. Según el documento, la cifra está alineada con una economía que crece en torno al 2% y una inflación que se estabiliza cerca del 3,5 %.

Tres medios se constituyen en los grandes pilares del mercado, según lo registrado por la AAM para el año pasado. Estos son Digital, TV Abierta y Vía Pública, en orden de importancia de acuerdo con su participación en la torta general.

Como principal motor del crecimiento, Digital alcanza el 54% de share anual y sigue ganando espacio dentro del mix, tras crecer 6,4% respecto de 2024, cuando su cuota fue de 52,8%.

La TV Abierta, con cerca de 23% de participación, crece moderadamente (0,7%) y concentra la inversión en grandes eventos y bloques prime.

Vía Pública, en tanto, es el medio con mayor dinamismo, creciendo en doble dígito (15,6%) y superando el 12% de participación, lo que le permite que se consolide como tercer pilar del media mix.

Menos inversión y menos share

Mientras tanto, medios más tradicionales como la prensa y revistas impresas, junto con la TV paga, siguen teniendo caídas de inversión y, con ello, pérdidas de participación en el sistema de medios.

En el caso de los diarios, la variación respecto de 2024 fue de -11,7%, situación que le hizo bajar su participación en el mix desde 2,7% en 2024 a 2,3% en el último período. Las revistas, por su parte, tuvieron una caída de -27,3%, manteniendo el share de 0,1% del año anterior.

La televisión pagada, en tanto, tuvo en el periodo enero – diciembre de 2025 una variación de -24,9%, en comparación con los 12 meses de 2024, logrando un SOI de 2,3%, menor que el 3,2% alcanzado en el año anterior. El cine volvió a caer año tras año, esta vez -13,5%, llegando a un SOI de 0,1%, frente al 0,2% de 2024.

La radio, por su parte, se mantiene estable en materia de inversión, manteniendo un peso en el total que, si bien acotado, es constante. En 2025 las radioemisoras cerraron con un -0,8% de variación versus el año anterior y un share de 6,3%, levemente menor al 6,8% de 2024.

Crecer sobre la economía

En opinión de Gema Berríos, gerenta general de la AAM, si se mira la relación histórica entre inversión publicitaria y PIB (+4% y +2%, respectivamente para 2025), se ve que la industria sigue el ritmo de la economía, aunque levemente por encima del pulso general del país.

“En años de alta inflación, y para no perder presencia real, muchas marcas aumentan su inversión casi en el mismo porcentaje en que suben los precios; hoy, con la inflación normalizada, ese ajuste ya no basta”, sostiene Berríos.

La industria necesita, según ella, seguir promoviendo la inversión publicitaria como un motor efectivo de construcción de valor de marca. Y agrega que eso exige una mirada estratégica, orientada a generar relevancia, diferenciación y consistencia.

“La evidencia sigue mostrando que las marcas que sostienen inversión en branding, con presencia continua y contextos de calidad, están mejor preparadas para capturar crecimiento futuro y enfrentar escenarios de mayor cautela en el consumo”, señala.

El próximo gran desafío es, para la gerente general de la AAM, que la inversión publicitaria crezca de verdad sobre la economía. “Apalancada en resultados, efectividad y en la capacidad de los medios para demostrar valor en un contexto donde los anunciantes aún actúan con cautela”, concluye.

Gema Berríos, gerenta general de la AAM