Análisis de Kantar Worldpanel describe el fenómeno y los esfuerzos que despliegan en ese sentido las plataformas más grandes.

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Si bien las acciones Below The Line, como la fiesta temática realizada para el lanzamiento de la serie Merlina, son en general pensadas para una audiencia puntual –los asistentes al evento– su alcance es mayor, pues las audiencias se amplifican en el canal digital.