Rompecabeza entrega su pulso de las redes sociales en 2025

Mantener lo que funcionó, ajustando estrategias y métricas, es la perspectiva que busca entregar el informe “Pulso de las redes sociales 2025”, de la agencia Rompecabeza.

Elaborado a partir de un análisis de más de 39 millones de publicaciones hecho por Metricool, propone también diferenciar entre plataformas donde conviene apostar y aquellas en que es recomendable experimentar con objetivos específicos.

Según el reporte, el aumento del volumen de contenido redujo el impacto promedio por pieza en casi todas las plataformas. Aunque sigue existiendo, la atención está más fragmentada y exige decisiones más precisas por objetivo de negocio.

“El exceso de contenido llegó para quedarse”, afirma Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza. Por ello, propone generar cada vez más contenido, pero creativo y adaptado en diferentes formatos.

Su llamado es a “experimentar y seguir subiendo videos, pero no dejar de publicar carruseles o imágenes que también funcionan”. Según él, si se tiene una buena idea, se puede grabar un video y además tomar una buena foto, y agregarle texto.

Medio a medio

Señala el informe que, en 2025, TikTok mantuvo su liderazgo en alcance promedio por publicación, aunque registró una caída cercana al 32% en interacciones. El fenómeno responde a una mayor competencia por atención dentro del feed.

A su vez, las reproducciones promedio en YouTube crecieron 76% y aumentaron también las interacciones. La combinación de formatos cortos y largos, más su presencia en connected TV, consolidó a la plataforma como espacio relevante para la consideración y recordación de marca.

Instagram, por su parte, tuvo saturación en alcance en Reels y en publicaciones tradicionales. Aunque menos usados, los carruseles fueron el formato más eficiente en impresiones e interacciones.

Inesperadamente, Facebook incrementó su alcance un 51% y las interacciones un 56%, impulsado por video y volumen de piezas, especialmente para audiencias amplias y objetivos de performance local.

De LinkedIn, rescata que el contenido generado por colaboradores (EGC) mostró resultados cuando se implementó con reglas claras y planificación editorial. Sobre, Threads, dice que continuó creciendo y, en cuentas grandes, superó a X en impresiones e interacciones. X se reforzó como espacio de conversación más que como canal principal de tráfico.

Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza

Desafíos que vienen

El informe plantea ajustes para el próximo año. Entre ellos, la necesidad de definir estrategias por objetivo: carruseles en Instagram y LinkedIn, junto a YouTube de mediana y larga duración para consideración.

Asimismo, conversión fuera de social, mediante landings y retargeting, y una reducción deliberada de plataformas, profundizando en dos o tres donde ya exista tracción comprobada.

Recomienda también una creatividad modular, capaz de transformar una idea central en múltiples recortes nativos, y un cambio en las métricas prioritarias. Por ejemplo, retención de tres a 10 segundos en video corto, capítulos completos en YouTube y mensajes directos en Instagram y LinkedIn. “El desafío es tener contenido adaptado para cada plataforma y formato”, señala Ariel Jeria.

Advierte también estudio acerca del rol de la inteligencia artificial. Aunque su uso para investigación y edición acelera procesos, delegar en ella la voz implica perder autenticidad, que es uno de los activos más valorados en un entorno que ya está saturado.

Apostando a futuro

El informe de Rompecabeza plantea dónde apostar en 2026, con Threads como opción de plataforma que tiende a consolidarse. Con cerca de 400 millones de usuarios mensuales activos a nivel global, y más de 100 millones diarios, su alcance publicitario en Chile ya bordea el 8,5% de la base online.

El reporte la identifica como un espacio para conversación pública con menor nivel de toxicidad, awareness y tráfico ligero, apoyado en carruseles y textos breves.

E identifica también redes de nicho que tienen potencial para objetivos específicos. Una de ellas, Bluesky, con más de 40 millones de usuarios registrados a fines de 2025, que surge como un espacio relevante para marcas vinculadas a tecnología, cultura digital y periodismo.

Otra es Lemon8, impulsada por ByteDance, posicionada como plataforma de descubrimiento visual y contenido “shoppable” para verticales de estilo de vida, tras el cierre de TikTok Notes.

Finalmente, Zora, que estando aún en etapa temprana aparece como laboratorio sobre propiedad y trazabilidad del contenido, con modelos de monetización directa para creadores.